fashion storytelling: archivio storico di linea più

— Archivio Storico Lineapiù

Il marketing della memoria: l’Archivio Storico Lineapiù

Cliente: Lineapiù Italia 

Spesso la storia è la materia prima del racconto. Lo è sempre dell’identità, portandoci verso l’origine delle cose. Raccontare la storia di un marchio ci consente di mettere in luce le sue caratteristiche distintive, i pilastri del suo percorso, i punti di forza e le chiavi del suo successo. Capita poi di dover non solo raccontare ma di mettere in scena la storia stessa, per farne strumento di relazione attiva, di ricerca, di confronto, di elaborazione per costruire nuove ipotesi di futuro. E’ il caso degli Archivi Storici d’Impresa, che abbiamo avuto occasione di costruire per trasformare la memoria in uno strumento attivo. 

Lineapiù Italia ci chiamò nel 2010 – all’indomani del proprio rilancio con una nuova proprietà – per progettare e mettere a sistema la nascita di quello che è oggi l’Archivio Storico Lineapiù.  Un progetto per la documentazione e la conservazione dei filati per maglieria e materiali tessili. Inaugurato nel 2012 ad opera della Fondazione Lineapiù Italia, l’Archivio Storico Lineapiù ordina oltre 50mila elementi che costituiscono il patrimonio storico dell’azienda dal 1975 ad oggi. Un fondo archivistico, completamente inventariato e digitalizzato, nel quale si trovano conservati oggi oltre 5.000 singoli filati, 39.800 teli in maglia, 1.900 tra abiti, accessori, arazzi e allestimenti in maglia, 9.000 immagini dell’Archivio Fotografico, 1.200 volumi tra moda, arte, grafica e fotografia, e poi ancora esemplari di maglieria sperimentale, cartelle di campionario e una collezione di abiti in maglia donati dalle maggiori maison di moda del mondo.

comunicare la moda archivio storico linea più

Un grande archivio, deputato alla conservazione, cura e valorizzazione, che racconta non soltanto la storia di Lineapiù Italia ma, attraverso questa, consente di proiettare uno sguardo sulle cinque decadi nelle quali l’eccellenza artigianale italiana ha rivoluzionato i modelli culturali e i caratteri stilistici contemporanei: costruendo un primato creativo ed imprenditoriale che ha influenzato il mondo.

copywriting per la moda e il design: colori dei filati
marketing per la moda linea più archivio: sala rari

Per questo progetto ci siamo occupati di definire il concept stesso dell’archivio, selezionare le figure professionali necessarie alla sua realizzazione, coordinare il team di archivisti, storici del costume, scenografi, architetti, grafici e consulenti che hanno collaborato a un’opera tanto articolata e complessa. Inoltre, dalla sua apertura siamo  curatori del progetto, sviluppando attorno ad esso non solo le attività di comunicazione, ma anche i progetti di collaborazione con gli enti di formazione moda, le università, gli istituti di ricerca.

ufficio stampa moda archivio storico linea più: dettagli dell'allestimento
storytelling: moda e filati: Linea Più
marketing per la moda linea più sala rari: il percorso
valorizzazione brand di moda interni dell'archivio linea più